Sonoridad en cuñas de radio y Spotify Ads: Normas técnicas y compresión para publicidad
Una gran interpretación comercial y un guion perfecto pueden perder toda su eficacia si el archivo de audio no se adapta a las exigencias técnicas de la plataforma de emisión. Como locutor profesional y técnico de sonido, me encuentro a menudo con cuñas publicitarias que saturan, pierden presencia en antena o sufren recortes de volumen indeseados al pasar por los compresores automáticos de las emisoras o de los soportes digitales.
Cada canal de difusión tiene sus propias reglas de sonoridad. Conocerlas y aplicarlas desde el estudio es fundamental para garantizar que tu mensaje publicitario suene nítido, potente y con la misma pegada tanto en la radio tradicional como en plataformas de streaming.
1. Radiodifusión tradicional (FM / AM): El control de picos y la modulación
La radio convencional cuenta con limitadores y procesadores de antena muy estrictos para evitar interferencias y proteger el emisor. Si una cuña publicitaria se entrega con picos descontrolados o con un exceso de compresión mal gestionada:
- El limitador de la emisora "machacará" el audio de forma agresiva.
- La voz perderá claridad y se volverá farragosa o distorsionada.
Para la radio FM, el audio debe entregarse con un control absoluto del headroom y una relación óptima entre la voz y los efectos de sonido (SFX) para que respire correctamente bajo el procesamiento analógico y digital de la emisora.
2. Spotify Ads y Streaming de Audio: El estándar LUFS
Las plataformas de streaming musical y pódcasts (como Spotify Ads) normalizan automáticamente el volumen de todos los anuncios para que el oyente no sufra saltos bruscos de volumen entre una canción y un anuncio.
- El estándar de sonoridad: Suelen exigir un nivel integrado que ronda los -14 LUFS (Loudness Units Full Scale), con un límite estricto en los picos máximos (True Peak).
- ¿Qué ocurre si no se respeta?: Si envías una cuña con un volumen excesivamente alto, la plataforma la atenuará automáticamente restándole pegada y dinámica; si va demasiado baja, quedará deslucida frente al contenido circundante.
3. Formatos de entrega y frecuencia de muestreo para soportes digitales
Al igual que ocurre en los proyectos de vídeo, la norma técnica en publicidad digital e internet exige la máxima calidad de archivo máster antes de la exportación final para la plataforma de destino:
- Archivos en formato WAV estéreo o mono de alta fidelidad (48 kHz / 24-bit) para los másteres de producción.
- Control estricto de la sibilancia y los ruidos de boca para que los algoritmos de compresión de las plataformas no amplifiquen chasquidos o soplidos molestos.
Trabajar con un estudio propio que controle toda la cadena de postproducción de audio garantiza que la cuña publicitaria cumpla de primera mano con los requisitos técnicos de cualquier departamento de tráfico de medios.
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